A qualche settimana di distanza dalla bufera scatenata, a livello mondiale, dalla diatriba sull’uscita di Alice in Wonderland, è opportuno tornare a ragionare su quel caso. O meglio, sulla window tra uscita al cinema e primo sfruttamento successivo in dvd. Come si ricorderà, tutto è nato dall’annuncio della Walt Disney di uscire, a livello internazionale, con il dvd del film di Tim Burton a 12 settimane dal debutto nei cinema. Un annuncio sbagliato nei modi e nei contenuti: unilaterale fino alla brutalità, non concordato con le catene di cinema; e oltre tutto con congruo anticipo, aspetto ideale per scatenare contromosse. Ma è probabile che tutto ciò fosse messo nel conto, cioè che la major abbia lanciato un sasso nello stagno per saggiare le reazioni dei grandi circuiti internazionali (uno di questi, il britannico Odeon, di proprietà del fondo Terra Firma che controlla anche Uci). Che sono state, prevedibilmente, molto forti e sono arrivate ad annullare in un primo momento la programmazione del film, pur molto atteso, anche perché in 3D. Alla fine si è trovato un accordo, in cui la major ha smussato la propria posizione (anche se non è chiaro di quanto sarà rinviato il dvd) e contrattato caso per caso con le singole aziende di esercizio; viene da pensare che per tornare sui loro passi i circuiti maggiori abbiano preteso, o quanto meno chiesto, condizioni economiche migliori. E per fortuna che il pubblico di queste tensioni si accorge poco o nulla, a giudicare dall’incasso del film (10 milioni nei primi cinque giorni). C’è in corso, sembra evidente, una battaglia per affermare nuovi rapporti di forza: a una distribuzione storicamente più forte di fronte a un esercizio “polverizzato”, oggi si contrappongono due circuiti come The Space Cinema e Uci che insieme fanno il 25% del mercato. In generale, qualcuno pensa che prese di posizione e principi irrinunciabili nascondano la segreta tentazione di barattare un passo indietro con un guadagno economico (qualche punto in meno di percentuale di noleggio, per esempio). Cosa legittima, di per sé, ma che sarebbe necessario esplicitare. Altrimenti, se è questione di principio va trattata come tale. Il tema della window, dal nostro punto di vista, merita di essere dibattuta apertamente, per trovare rimedi: non è uno strumento risolutivo – i problemi sono troppo grandi – ma può servire a frenare la crisi di un home video che, lo ribadiamo, non può essere un affare solo delle aziende coinvolte ma di tutto il mercato. Se crolla quella gamba, c’è il rischio che il tavolo si incrini. Forse per questo motivo sembra aumentare l’interesse di parte dell’industria su un portale di video on demand che permetta un’ampia offerta legale di prodotto da scaricare sui computer. Progetto che interessa gli aventi diritto: in realtà le preoccupazioni non mancano non solo, ovviamente, nel canale videoteche ma anche in quelle aziende, cinematografiche e home video, che cercano di guardare al futuro senza buttare all’aria quel che – pur se in difficoltà – esiste. Ma su modalità, prezzi, tempi di questo portale ci esprimeremo quando ci saranno certezze in merito. In che modo allora si può immaginare una “concertazione” tra esercizio e distribuzione? Sul tema, le proposte pubblicate sul nostro giornale, anche su questo numero, sono interessanti perché mettono in campo l’ipotesi di legare un’uscita anticipata (rispetto alla prassi) di un film in dvd al suo incasso in sala. Un escalator che consenta di far fronte a un risultato negativo per cercare di anticipare i rientri per chi ne detiene il diritto. In ogni caso, servono criteri chiari e trasparenti. Più che il ritorno a comitati deroghe o a forme di consultazione preventiva con i circuiti che possono diventare sotterranea materia di scambio, sarebbe interessante trovare insieme – esercenti e distributori, ma anche industria home video – un sistema che punti sull’automatismo, e quindi sulla certezza. In modo da permettere all’industria di razionalizzare certi processi decisionali. E di mettere potenzialmente tutti sullo stesso piano. Senza arbìtri e senza fughe in avanti.