Negli ultimi mesi del 2009 il mercato italiano dei grandi elettrodomestici è cresciuto di oltre il 2%. Una notizia positiva, a cui si è aggiunta, sempre a partire da fine anno, un’altra piacevole sorpresa: il bianco è tornato a pianificare campagne pubblicitarie in televisione. Il circolo virtuoso si è aperto a dicembre con Indesit, per proseguire con altri noti marchi come Miele, Whirlpool, Candy, LG; i loro spot televisivi sono andati ad affiancarsi al costante impegno in comunicazione su stampa di aziende come Electrolux e BSH.
All’indomani di un anno difficile, questi avvenimenti contribuiscono a costruire, accanto al valore dei prodotti e dei brand, un’immagine di solidità e dinamismo insieme. E fanno da contraltare ad alcune recenti iniziative della distribuzione con gli elettrodomestici in primo piano, dalle campagne di Mediamarket ispirate alle Olimpiadi invernali alle iniziative di Darty dedicate all’universo femminile, fino alla Festa degli elettrodomestici di Expert.
Non mancano, insomma, rincuoranti segnali di vitalità, in un settore che rischierebbe altrimenti di essere messo in ombra dai prossimi eventi in favore del bruno (lo switch off nel Nord Italia e i Mondiali di Calcio 2010). E che dimostrano invece che anche il bianco c’è.