Nel presentare i dati di mercato dei primi cinque mesi del 2010, Andrea Sasso, presidente di Ceced Italia, ha parlato, pur con le dovute cautele, di “un segnale confortante”. E certamente una crescita complessiva del 6,5% a valore costituisce una ventata di positività dopo le difficoltà dell’ultimo anno e mezzo. Che gli incentivi abbiano dato una mano è fuor di dubbio, e l’impennata delle vendite di lavastoviglie a maggio – mese di partenza degli aiuti – lo dimostra; il trend positivo, però, caratterizza anche il lavaggio e il ped, non coinvolti nel piano di sostegno.
La sensazione raccolta da alcuni operatori della distribuzione è che, dopo il freno soprattutto psicologico imposto ai consumi dalla crisi, un mercato “commodity” come quello degli elettrodomestici, accanto al boom obbligato di Tv e decoder, stia gradualmente tornando alla normalità. A ciò si aggiunge un’ulteriore nota positiva per la climatizzazione, che, dopo due anni di calo pesante, a partire dal mese di giugno ha finalmente beneficiato della calura estiva.
Certamente questo aspetto fisiologico ha una parte rilevante nella ripresa del settore, ma vale la pena sottolineare due spunti interessanti. Primo: la crescita a valore praticamente in tutte le categorie merceologiche considerate è stata superiore a quella dei volumi, sintomo questo che ben si colloca in una fase post crisi, nella quale la gente ha imparato a spendere meglio i propri soldi. C’è poi un secondo aspetto altrettanto importante, anche se contrastante: la forte pressione sui prezzi esercitata attraverso promozioni in store e volantini sull’onda dello switch off e dei mondiali ha coinvolto anche gli elettrodomestici, che in alcune catene e gruppi di acquisto sono stati oggetto anche di operazioni mirate. È sempre più evidente, insomma, che la possibilità di ripresa del mercato sta in un mix tra attenzione al valore e al prezzo.