In un quadro economico in cui i consumi e il mercato faticano, cosa che hanno confermato anche le ultime rilevazioni, arriva una notizia che potremmo definire “spiazzante”. Durante la presentazione dell’annuale rapporto “Consumi e Distribuzione”, Coop ha dichiarato che intende ridurre il peso delle promozioni: con un’incidenza di quasi il 27% sul totale delle vendite non solo sono considerate troppo onerose ma perfino poco efficaci per portare i consumatori nei punti vendita. Considerando proprio le attuali difficoltà del mercato ci saremmo aspettati di sentir parlare di strategie che andavano nella direzione diametralmente opposta e per questo abbiamo parlato di un effetto di spiazzamento. Questa decisione trasferita anche al mercato dell’hi-tech potrebbe rappresentare una vera e propria svolta, un mercato, ricordiamolo, in cui i prezzi scendono mediamente del 10-15% anno su anno. E che l’industria dell’hi-tech sia particolarmente sensibile a questo argomento lo confermano anche alcune dichiarazioni che un manager dell’audio video ha rilasciato a Sell Out alcune settimane fa: «La forte pressione promozionale che ha caratterizzato la prima parte del 2011 ha portato a una generale discesa del prezzo medio a livelli impensabili solo poco tempo fa». E lo stesso proseguiva aggiungendo: «La pressione promozionale da sola non è sufficiente per aumentare la domanda, servono nuovi argomenti per convincere i consumatori». Il nostro interlocutore, e non solo lui, ora potrà togliersi almeno una piccola soddisfazione morale. Certo siamo ancora in una fase di dichiarazioni di intenti per cui è difficile prevedere con certezza quali saranno le conseguenze pratiche e se altre insegne della distribuzione seguiranno la stessa strada. Ma il fatto che se ne parli in questi termini è già una novità e magari anche uno spunto per cominciare a riflettere su possibili nuovi scenari. Che i fautori della difesa del valore e della qualità abbiano guadagnato qualche carta in più da giocare?...