Nei primi 5 mesi il bianco è positivo a volume, flat a valore
Il mercato del grande elettrodomestico, a fronte di un mercato technical goods che nei primi cinque mesi dell’anno riporta una contrazione, anche se lieve, precisamente dell’1,1%, si mantiene invece in territorio positivo, almeno a volume. E’ quanto emerge dal report GfK, tuttavia osservando il gap tra trend a unità (+3,6%) e trend a valore (+0,2%), “emerge chiaramente un’erosione dei prezzi medi, dovuta a molteplici fattori quali: attività promozionali, aumento dell’importanza del canale on-line e, più in generale, una riduzione del prezzo medio che colpisce praticamente tutti i comparti” osserva la società di ricerca. Ma, non è tutto perché continua nel bianco anche la crescita delle vendite on line che da gennaio a maggio hanno infatti registrato una crescita del 43,5% a unità e del 38,4% a valore, quindi significative entrambe. Se si guardano le singole famiglie di prodotto, si nota che nel lavaggio, così come l’anno scorso, cresce soprattutto grazie a prodotti con un basso tasso di penetrazione nelle famiglie italiane: le asciugatrici (+7,2% a unità nei primi cinque mesi dell’anno) e le lavastoviglie (+5,1%). Bene a unità anche le Lavatrici (+3,0%) che rallentano però a valore (-1,0%), nonostante i consumatori si stiano spostando sempre di più verso prodotti con alte capacità di carico. Da notare che i modelli da 9 KG hanno incassato un +46% a unità e +35% a valore. Si apre con il segno positivo anche la pre-stagione del freddo, con un +3,6% a unità sia per i Frigoriferi e per i Congelatori, anche se in quest’ultimo caso balza però subito all’occhio la forte differenza in termini di trend a valore (-4,2%) dovuta principalmente alla crescita della fascia bassa del mercato all’interno del segmento dei congelatori orizzontali (+5% a unità contro -7,9% a valore). Si confermano in territorio ampiamente positivo i frigoriferi combinati a libera installazione dotati di tecnologia NoFrost (+7,9% a unità e +5% a valore), che sono diventati ormai lo standard di riferimento per il mondo della refrigerazione. Il mercato si aspetta un’ulteriore accelerazione grazie all’Estate che si prospetta particolarmente calda. Bne anche la cottura da incasso, comparto che sta vivendo negli ultimi anni una “rinascita”, dovuta ai prodotti più innovativi, i quali stanno ottenendo un ottimo riscontro sul mercato, come: i piani a induzione (che hanno raggiunto un’importanza a valore del 27,1% con un trend del +17%), i forni dotati della funzione di cottura a vapore (importanza del 13,4% a valore e trend +62%) e i forni autopulenti (importanza a valore 43,5% con un trend del +61%).
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