22 Luglio 2014  14:25

L’acquisto dei supporti home video ai raggi x

Antonio Allocati
L’acquisto dei supporti home video ai raggi x

I risultati dell’indagine condotta da GfK Eurisko per Univideo e Anica

"L’acquisto dei supporti home video – L’acquirente e il processo di acquisto" è il titolo di una ricerca condotta da GfK Eurisko per conto di Univideo e Anica e svoltasi tramite interviste personali direttamente nei punti vendita subito a valle dell’atto di acquisto/scelta (anticipata da Edmondo Lucchi di GfK in occasione della presentazione del rapporto Univideo). La rilevazione è avvenuta nei mesi di novembre e dicembre 2013 e ha consentito di individuare il profilo di chi acquista Dvd o Blu ray, ovvero un adulto, orientativamente dai 25 ai 54 anni (con un picco tra i 35 e i 44 anni). Le interviste effettuate sono state effettuate nelle tre tipologie di canale (Grandi superfici libri/musica/home video; Grandi superfici Elettronica di consumo; Ipermercati) in modo da consentire una lettura dei dati anche a livello del “tipo di canale”. Tra i numerosi spunti che emergono, ad esempio, riguardo alla decisione di acquisto e scelte del titolo, l’esigenza in sé (cioè l’intenzione di acquistare un Dvd o un Blu Ray) si forma soprattutto fuori dal punto vendita. Ma poi la scelta del titolo avviene prevalentemente nel negozio; nel 75% dei casi infatti l’acquirente entra sul punto vendita con una “intenzione di acquisto” che è già interamente o parzialmente emersa. Ma solo nel 45% dei casi si reca al negozio con una idea ben precisa sul titolo o sul genere di prodotto. Nel 55% dei casi insomma il titolo viene definito nel punto vendita.. “E’ emerso un profilo di acquirente di livello sociale e culturale mediamente elevato e notevolmente differenziato nelle motivazioni e nelle modalità di acquisto”, ha commentato Roberto Guerrazzi, presidente Univideo. “Gli elementi di interesse per i nostri associati e per il “trade” sono numerosi e stimolanti. Su questa indagine, realizzata in collaborazione con Anica, torneremo nuovamente, per mettere a fuoco, tra la notevole mole di dati raccolti, ulteriori spunti”.

Per avere accesso a tutta la ricerca e ai commenti ecco il documento completo

L\'Acquisto dei supporti home video

Commenti

Log in o crea un account utente per inviare un commento.

ACCADDE OGGI

Ricevi la Newsletter!

Homevideo

Quando invii il modulo, controlla la tua inbox per confermare l'iscrizione

Privacy Policy