L’Associazione HbbTV (Hybrid broadcast broadband) ha pubblicato le specifiche per la “targeted advertising”, la pubblicità personalizzata (HbbTV-TA), applicabili ai servizi interattivi, via broadcast e broadband, tramite televisori e set-top box connessi alla rete. Secondo l’associazione, questo standard ha un enorme potenziale di adozione in Europa e consente ai «broadcaster di offrire, a gruppi di specifici utenti, pubblicità personalizzata durante le normali interruzioni pubblicitarie». Contemporaneamente alle specifiche dell’associazione sono state pubblicate anche quelle di Dvb (Digital Video Broadcasting), che consentono «la standardizzazione della segnalazione delle opportunità di sostituzione della pubblicità nel flusso di trasmissione televisivo “live”».