Sarà la creazione di una “Direzione Creativa”, la prima mossa di Antonio Campo Dall’Orto, secondo quanto riportato a Il Sole 24 Ore. Per scegliere il responsabile, che risponderà direttamente al dg, è stato lanciato un bando interno, in scadenza il 30 ottobre: i requisiti richiesti sono “curiosità, provocazione, discontinuità, cambiamento, approccio innovativo, positività”. Fra gli obiettivi del nuovo organismo, quello di concentrare le attività riguardanti i marchi e l’identità aziendale, e di rafforzare l’offerta online.