La conoscenza dei prodotti innovativi in Italia avviene principalmente attraverso la tv. A dirlo sono i dati che emergono dalla survey Nielsen Global New Product Innovation eseguita su un campione di 30mila individui in 60 Paesi che ha analizzato, oltre ai comportamenti di acquisto, anche la fonte informativa privilegiata per la comunicazione dei nuovi prodotti. Secondo la ricerca, infatti, il 53% degli italiani si informa attraverso il piccolo schermo, in linea con il dato registrato nel 2012. Contestualmente, si rileva uno sviluppo rapido dei social media.