Due nuovi ingressi in Obe: entrano a far parte dell’Osservatorio Branded Entertainment Ubi Banca e Show Reel. Ubi Banca ha sperimentato per la prima volta il branded content nel maggio 2015, con la pubblicazione di un ebook gratuito dedicato alla Millemiglia, mentre tra il 2016 e il 2017 ha pubblicato online due produzioni dal titolo The Supporters! Chi non prenderebbe la patente con un tifo così? (una candid camera per lanciare le carte prepagate sportive) e The talking House (crtometraggio natalizio dedicato ai mutui). Show Reel è un’agenzia specializzata in branded content, che produce idee e format per i new media, editoria e tutti quei brand che vogliono dialogare con la propria community.