Marketing ancora più ricco per il lancio di Disney Infinity 2.0
Disponibile nei negozi da giovedì 18 settembre, Disney Infintiy 2.0 Marvel Super Heroes include per la prima volta nel mondo Disney tutti i supereroi delle serie Spider-Man, The Avengers e del film che sarà nelle sale il prossimo 22 ottobre: Guardiani Della Galassia. Di seguito Andrea Grampa, head of marketing HV, Games, Books, TDS di Disney Italia, racconta le iniziative con cui verrà supportato il gioco, coinvolgendo anche il trade, nel periodo di lancio.
Che tipo di campagna marketing avete pianificato per Disney Infinity 2.0 Marvel Super Heroes?
“Avremo a disposizione un budget marketing del 30% superiore a quello utilizzato per il primo episodio del gioco. Questo ci consentirà di essere ancora più presenti, soprattutto in Tv, che è il canale più efficace per raggiungere il target a cui si rivolge questa tipologia di videogame. Avremo un supporto importante al lancio per poi proseguire con attività di affissioni, campagna stampa e una campagna Web dedicata, oltre ovviamente a sfruttare tutte le nostre sinergie con Disney Channel e gli altri nostri canali tematici“.
Come posizionerete il nuovo prodotto nei negozi, visto che dovrà convivere anche con i personaggi del primo capitolo?
“Il primo Disney Infinity resta un prodotto su cui continueremo a puntare e che supporteremo almeno fino al prossimo Natale, anche perchè è l’unico ancora disponibile per il formato Nintendo Wii. I materiali espositivi che sfrutteremo nei punti vendita saranno praticamente gli stessi, proprio perchè le due versioni sono totalmente compatibili. Avremo gondole dedicate presenti negli store a seconda degli accordi distretti con la singola insegna. Inoltre abbiamo previsto un importante push sul retail con cui però partiremo prossimamente, più vicini alle festività natalizie”.
Disney Infinity è stato il primo prodotto videoludico ad entrare nei Disney Store, che feedback avete ricevuto da questa opportunità?
“Di fatto Disney Infinity è stato l’unico videogame che abbiamo deciso di introdurre nei nostri store e, considerando che il target del punto vendita è leggermente diverso da quello abituale del videogame, rivolgendosi a bambini di età leggermente inferiore, i risultati sono stati molto buoni, siamo rimasti soddisfatti e chiaramente abbiamo inserito anche Infinity 2.0 Marvel Super Heroes”.
Quali sono le aspettative sul nuovo prodotto?
“Il gioco è sugli scaffali dal 18 settembre e chiaramente abbiamo obiettivi importanti. Speriamo non solo di raggiungere quanto fatto con il primo capitolo, ma di superarlo: un risultato che comunque non è così scontato, visto che, come dicevo prima, mancherà il formato Wii che poteva contare su di un installato decisamente importante. Detto questo siamo fiduciosi di poter fare altrettanto bene”.
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