Lo scenario Svod è in continua evoluzione. E indubbiamente il mercato americano rappresenta un importante riferimento. Secondo una nuova indagine di IHS Markit i nuovi servizi direct-to-consumer di Disney, Apple, Warner Media e NBCUniversal hanno le potenzialità per spingere il mercato Svod statunitense aggiungendo circa 53 milioni di abbonati entro il 2023. Inoltre, sempre secondo la stessa ricerca, i ricavi generati dai nuovi player Svod fino al 2023 si attesterebbero sui 3,6 miliardi di dollari. IHS stima peraltro che Netflix e Amazon continuino a essere leader nel mercato Svod statunitense ma Apple potrebbe potenzialmente raggiungere Hulu già entro il 2023.
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