Universal P. V.: co-marketing per ‘Barbie e lo Schiaccianoci’ e ‘Shrek’
I prossimi mesi prevedono uscite importanti per Universal Pictures Video, che ha pensato di sfruttarne appieno le potenzialità organizzando alcune iniziative di co-marketing, che si affiancheranno a una massiccia campagna pubblicitaria. A partire dal 31 ottobre sarà in vendita la videocassetta di ‘Barbie e lo Schiaccianoci’, il primo lungometraggio animato di Barbie, per promuovere il quale l’azienda si avvarrà della sinergia con Mattel, che nello stesso periodo immetterà sul mercato la bambola ‘Barbie e lo Schiaccianoci’. Gli spot televisivi saranno separati – uno per la videocassetta e uno per la bambola -, ma il titolo dello spot sarà identico lo stesso in entrambi i casi, dando luogo di fatto a campagna congiunta. La collaborazione vera e propria si svolgerà però sulle attività di pr e di ufficio stampa, che prevedono anteprime con ricchi allestimenti delle sale, conferenze stampa congiunte e una serata di gala organizzata da Mattel con la partecipazione di Sarah Ferguson in qualità di madrina, che si terrà intorno alla metà di novembre e durante la quale verranno distribuiti materiale informativo, gadget, etc. Non mancheranno infine una campagna stampa mirata e impattante materiale per il punto vendita, con espositori rosa con Barbie fustellata. Nel periodo prenatalizio, in data ancora da definirsi, uscirà poi il cartoon DreamWorks ‘Shrek’, sia in Vhs che in Dvd. Anche per questo titolo sono previste diverse attività di co-marketing: sono già definitive quella con Pigna, che personalizzerà un grandissimo numero di quadernoni per la scuola (copertina e quarta di copertina con i personaggi del cartoon, terza di copertina con l’immagine della videocassetta), e quella con 3m, che personalizzerà i post-it, e sono in corso contatti con altre importanti aziende. Sono inoltre in programma una campagna televisiva, con una scelta di programmi tra i più seguiti, e una campagna stampa a target familiare sulle testate a maggiore diffusione. Il materiale per il punto vendita, infine, sarà particolarmente ricco: oltre agli espositori con i tre protagonisti fustellati, verranno realizzeremo alcuni kit aggiuntivi adattabili alle varie esigenze dei negozianti, che potranno scegliere quello che preferiscono.
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