27 Novembre 2014  14:29

Il branded entertainment aumenta la fiducia nella marca

Elena Rembado
Il branded entertainment aumenta la fiducia nella marca

I risultati di una ricerca condotta dall’Osservatorio Branded Entertainment con Omnicom Media Group

Una nuova ricerca realizzata da Omnicom Media Group e Osservatorio Branded Entertainment ha confermato che prevedere attività di branded entertainment può migliorare la fiducia nella marca. In particolare, i brand che hanno sperimentato azioni di b.e. hanno ottenuto mediamente, sul totale popolazione, un +2,1% di brand familiarity e un +1,7% di brand trust. Le attività di branded entertainment televisivo sono, infatti, ricordate (+21% da parte di chi ha guardato il programma che ha ospitato l’attività, +5% da chi è stato esposto al canale) e hanno impatto sui valori più profondi della relazione tra marca e consumatore. L’importante è affidarsi alla professionalità di chi sa trasformare idee/valori di marca in storie e sa veicolarle alla giusta audience.

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