Si è svolto oggi all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano il convegno “Branded Entertainment: un nuovo approccio per creare valore di marca e coinvolgere il consumatore”, che ha preso spunto dalla pubblicazione del volume “Branded Content Marketing” del docente della Cattolica Roberto Paolo Nelli (casa editrice Vita e Pensiero, in collaborazione con Upa). L’incontro è stato anche l’occasione per presentare il Branded Content Lab, un progetto (realizzato con il patrocinio di Zodiak Active) finalizzato a monitorare la convergenza tra i settori della produzione industriale, dei servizi, delle tecnologie dell’informazione, della comunicazione e dei contenuti media. Il progetto si pone come supporto alle aziende nei processi di programmazione e controllo delle iniziative di Branded Content Marketing, oltre a fornire tool di formazione manageriale finalizzati alla creazione di professioni specializzate in questo ambito.