l Normal Trade è pronto ad affrontare la sfida del Natale. Nonostante il mercato del Giocattolo abbia archiviato i primi sette mesi dell’anno registrando un leggero calo (-1% dati Npd – Gennaio-Luglio 2011), i dettaglianti non si sono lasciati scoraggiare dalla complessità e dalle criticità di quest’anno e, in prossimità dell’high season, continuano a investire e ad avere fiducia nel business del Natale. I dettaglianti, infatti, senza tralasciare l’importanza di puntare a una destagionalizzazione del mercato durante il corso dell’anno, sanno bene che ancora oggi i giochi sull’andamento dell’annata si fanno quasi totalmente nei mesi di novembre e, in particolare, dicembre. Proprio per questo quindi, come emerge dall’inchiesta condotta questo mese, i negozianti hanno già terminato le pianificazioni cercando di tracciare una panoramica sui possibili top seller del prossimo Natale. Le scelte si sono spalmate su tutto il pubblicizzato: come lo scorso Natale non si registrano ancora grossi fenomeni e il dettaglio, oltre ai prodotti legati al film Cars 2, ha scelto di puntare su brand consolidati e conosciuti dai consumatori, come ad esempio Barbie e la licenza Hello Kitty per il target Girl. Privilegiate anche le costruzioni, i feature plush, gli scientifici e i giochi in scatola, categorie best seller del Natale degli ultimi anni, abbinati a un’affermazione sempre più importante degli articoli pensati per loro in esclusiva dall’industria e ai prodotti tradizionali e alternativi. Qualsiasi siano state le scelte dei singoli negozianti, il Normal Trade, mai come quest’anno, ha inoltre mostrato una maggiore professionalità e decisione nell’affrontare le difficoltà.
I negozianti hanno capito quanto sia importante riuscire a sfruttare questi momenti di incertezza dei consumi come opportunità per distinguersi, personalizzando la propria offerta: atteggiamento che non potrà che essere premiato dai consumatori…