Partiamo da un’analisi generale delle icone. Le categorie per la classificazione di un film (ovvero da che età un film è adatto o vietato) sono quattro: per tutti; non adatto ai minori di anni 6; vietato ai minori dianni 14; vietato ai minori di anni 18. I contenuti sensibili suscettibili di segnalazione sono invece sei: violenza; sesso; uso di armi; linguaggio e turpiloquio; uso di sostanze stupefacenti o alcol; discriminazione e incitamento all’odio. A ognuna di queste categorie corrisponde un’icona che dovrà essere pubblicata, come si diceva, su tutto il materiale promozionale, compreso “il sito Internet e le pagine social delle sole società di produzione e di distribuzione dedicate all’opera, nonché il sito internet e le pagine social della sala cinematografica che proietta l’opera”. Ecco che si pone subito un problema di tempistiche: la classificazione di un film e la presenza di contenuti sensibili viene infatti decisa da un’apposita Commissione nominata dal MiC che, però, rende nota la sua decisione a ridosso dell’uscita in sala (per Ghostbusters: Legacy, in uscita il 18 novembre, il verdetto è stato reso noto il 15 novembre). Dunque, le case di distribuzione si trovano a impostare il materiale promozionale scegliendo in anticipo le icone da usare, cercando di indovinare non solo il possibile divieto ai minori (cosa che succedeva già ma per un numero limitato di film) ma soprattutto quali dei contenuti sensibili sono ritenuti importanti da segnalare. E non sono decisioni banali. Per i distributori la questione dell’autovalutazione dei propri film è la criticità principale, soprattutto per quei titoli delle major la cui promozione prende il via con un anno (se non di più) di anticipo rispetto all’uscita in sala. Detta molto semplicemente: come si può decidere quali bollini mettere sui teaser trailer, per esempio, di Jurassic Park: Il dominio? Senza aver potuto vedere il film, conoscendo la saga, si può tranquillamente ipotizzare che sarà un film per tutti/non adatto ai minori di 6 anni; ma avrà dei contenuti sensibili da segnalare, per esempio scene di turpiloquio o presenza di armi? Molto probabilmente no, ma è pur sempre una supposizione. E la situazione diventa ancora più complicata per quei film che non fanno parte di una franchise e sui quali si vuole mantenere il massimo riserbo. Come è possibile decidere che icone mettere sui trailer e poster dei prossimi film di Nolan o Michael Bay, film che anche gli addetti ai lavori potranno vedere solo a ridosso dell’approdo nei cinema? Nel caso poi in cui la casa di distribuzione si sbagli nelle previsioni, e la Commissione assegni all’opera una classificazione e contenuti sensibili diversi da quelle proposti, come si legge testualmente nel decreto, “il produttore o il distributore deve aggiornare le icone sui materiali promozionali dell’opera”. Con costi aggiunti a proprio carico, ovviamente, visto che le società dovranno chiedere alle proprie agenzie di comunicazione esterne di rifare poster, trailer e spot. A questo, va poi sommato un ulteriore dispiego di forza lavoro, visto che è sempre il distributore a doversi far carico “di comunicare la variazione della classificazione all􏰂’esercente che proietta l’􏰂opera affinché provveda ad aggiornare l􏰂’infor􏰀mazione sulla classificazione􏰃. Pri􏰀ma di questo decreto, l􏰂’unica criticità forte riguardava gli spot Tv, perché se a un film􏰀, a ridosso dell􏰂uscita, veniva dato dalla Comm􏰀􏰀issione un divieto ai minori non previsto dalla distribuzione, si dovevano riprogramm􏰀􏰀are le pubblicità on air del film fuori dalla fascia protetta.
Da segnalare poi, nel decreto in questione, alcuni 􏰄vuoti􏰃 di indicazioni i􏰀mportanti. Se per poster, trailer e spot, i criteri di visibilità dei bollini sono chiari e precisi, non è d􏰂’altro canto presente nessuna direttiva per la radio: in un prom􏰀o radiofonico co􏰀me si devono segnalare i contenuti sensibili? Elencandoli per 10 secondi quando uno spot ne dura 30? Nessuna 􏰀menzione, poi, viene fatta per le operazioni di co-􏰀marketing, 􏰀mentre la pro􏰀mozione social è citata 􏰀ma in 􏰀maniera vaga, senza tener conto delle specificità delle realtà em􏰀ergenti, in pri􏰀mis TikTok.