Secondo The NPD Group, molti consumatori hanno già iniziato a modificare le proprie abitudini di acquisto di giocattoli, reagendo alla stretta sul costo della vita. A risentire maggiormente dell’impatto sono i giocattoli ai livelli più bassi e più alti della scala dei prezzi, in quanto gli acquirenti hanno tagliato le spese in vista della stagione di vendite più importante dell’anno per il mercato dei giocattoli.

La riduzione del budget ha colpito soprattutto le vendite dei giocattoli meno costosi. In passato, due terzi dei giocattoli venduti (70%) nei primi tre trimestri dell’anno avevano un prezzo inferiore alle 10 sterline; quest’anno, però, questa fascia di prezzo ha subito uno dei maggiori cali rispetto allo stesso periodo del 2021 (da gennaio a settembre), con un calo del 15%, pari a una perdita di valore di 62,3 milioni di sterline.

Storicamente, i giocattoli che costano 10 sterline o meno rappresentano un quarto di tutti i giocattoli acquistati negli ultimi tre mesi dell’anno. Se la tendenza al risparmio in questo segmento del mercato dovesse continuare anche a dicembre, questi giocattoli a basso prezzo, spesso utilizzati come riempitivi per le calze, potrebbero essere a rischio questo Natale. Tuttavia, con la Coppa del Mondo FIFA in Qatar in corso, l’industria potrebbe vedere questa tendenza interrotta da articoli a basso prezzo, incrementati dalle figurine Panini World Cup nei prossimi mesi.

All’altro estremo dello spettro, i giocattoli venduti a partire da 50 sterline sono diminuiti del -8%, con una perdita di 13 milioni di sterline. Con l’avvicinarsi del Natale, il Gruppo NPD è solito segnalare un aumento degli articoli di fascia alta per gli ultimi mesi dell’anno, ma finora nel 2022 questa tendenza non si è ancora manifestata. Poiché la vigilia di Natale cade di sabato, i consumatori potrebbero aspettare ad acquistare giocattoli all’ultimo minuto. L’ultima volta che abbiamo visto questa tendenza è stato nel 2016, quando l’ultima settimana prima di Natale ha visto un massiccio aumento delle vendite ed è stata la settimana di shopping più importante dell’anno per il settore.

Con l’aumento dell’inflazione che colpisce tutte le case in Gran Bretagna, ci saremmo aspettati un aumento delle vendite dei giocattoli più economici. Tuttavia, i consumatori non si sono necessariamente orientati verso i giocattoli più economici e hanno tagliato gli acquisti non essenziali, mentre i giocattoli di fascia media hanno registrato un aumento. Le vendite di giocattoli con prezzi compresi tra £10 e £19,99 sono aumentate del +1%, mentre quelle di giocattoli con prezzi compresi tra £20 e £49,99 sono aumentate del +7%, poiché alcuni consumatori potrebbero acquistare più giocattoli di prezzo medio piuttosto che uno solo. Le categorie che hanno ottenuto buoni risultati sono quelle che si rivolgono a tutte le età e a tutti i generi: Peluche tradizionali, Action figure, Playset e collezionabili.

Melissa Symonds, direttore esecutivo di UK Toys, afferma: “Con la scarsità di denaro per molti, i consumatori hanno ridotto gli acquisti di giocattoli ai livelli più bassi e più alti della scala dei prezzi. Ora che siamo in prossimità del Natale, ci aspettiamo che le vendite aumentino e sarà interessante vedere a quale livello di prezzo. Negli ultimi anni, l’offerta è stata un problema importante e molti genitori hanno faticato a trovare i giocattoli della lista dei desideri dei loro figli. Oggi la sfida è quella dell’accessibilità economica e i consumatori più accorti cercheranno sconti e promozioni per far lievitare il loro budget natalizio. Poiché la vigilia di Natale cade di sabato, prevediamo che le vendite si protrarranno fino al 24 dicembre, quando gli acquirenti aspetteranno nella speranza di accaparrarsi un affare dell’ultimo minuto“.

 Fonte: NPD