Nell’ultimo trimestre 2021 gli abbonamenti a servizi streaming on demand in Gran Bretagna sono cresciuti di 400mila unità sul trimestre precedente, per un totale di 17,1 milioni. Si tratta del 59% delle abitazioni britanniche. A dirlo è l’ultimo Entertainment on Demand Study di Kantar Media. Nello stesso trimestre, il 6% delle famiglie si è abbonata a un nuovo servizio, mentre il 34% dei nuovi abbonati svod è stato registrato da famiglie nuove al servizio stesso. A crescere maggiormente è Prime Video: il 45% dei nuovi abbonati svod ha scelto il servizio Amazon.

LA CORSA DI PRIME VIDEO

Più bassa, invece, la quota di nuovi abbonati nel trimestre per gli altri protagonisti del mercato: il 19.3% fa riferimento al Disney+, il 7,3% ad Apple Tv+, il 5,7% a Britbox, il 5,6% a NowTv, il 5% a Netflix e il 2,6% a Discovery+.  “La base abbonati di Netflix è sostanzialmente rimasta piatta in Gran Bretagna tra il quarto e il terzo trimestre, guadagnando circa 70 mila nuovi abbonati, mentre Prime Video ne ha guadagnati 700 mila. La quota di nuovi abbonati di Netflix nel primo trimestre è simile a quella di Apple Tv+, Now o BritBox invece di Disney+ o Prime Video”, spiega Katar.

In termini di quota abbonati, Prime Video sta raggiungendo Netflix a un ritmo incredibile: nel primo trimestre 2020 c’era “quello che sembrava un gap insuperabile del 30% tra i due servizi; a dicembre 2021, quel gap si è ridotto a 11 punti percentuali. I trend più recenti suggeriscono che Prime Video potrebbe sorpassare Netflix in numero assoluto di abbonati entro l’ultimo trimestre del 2024”. Va detto, però, che Netflix oggi conta il 53% di heavy user in più rispetto a Prime Video.

I trend più recenti suggeriscono che Prime Video potrebbe sorpassare Netflix in numero assoluto di abbonati entro l’ultimo trimestre del 2024

NETFLIX: ABBONATI FIDELIZZATI

Uno dei motivi è che Netflix sembra aver raggiunto il suo picco in termini di penetrazione sul mercato britannico, con circa il 43% delle famiglie abbonate o utenti del servizio. “Chi vuole Netflix lo ha già, mentre i nuovi titoli di alto richiamo non stanno attraendo nuovi utenti”.

Eppure, in termini di contenuti visti, è ancora Netflix in testa, con Squid Game (il titolo più visto del trimestre), seguito da Hawkeye di Disney+. La ruota del tempo di Prime Video risulta quinta nella top 10 dei titoli più visti.