Al momento è in fase di test, ma diventerà operativa tra la fine del 2016 e l’inizio del 2017 e riguarderà i clienti che possiedono un decoder My Sky (3,2mln di abbonati). La tecnologia Ad Smart, di proprietà di Sky e utilizzata dal 2014 nel Regno Unito, permette una personalizzazione nella pianificazione degli spot, che diventa quindi mirata a seconda del telespettatore. «Possiamo puntare all’ottimizzazione degli investimenti in una campagna, da una parte, ma anche alla soddisfazione dei telespettatori dall’altra che saranno target di messaggi mirati e in quantità adeguata», ha dichiarato a Il Sole 24 Ore Daniele Ottier, numero uno di Sky Media. La tecnologia sarà applicata solo sui canali pay e in modalità lineare. «Ad Smart non aggiunge in termini di affollamento pubblicitario, anzi, evita le sovraesposizioni», ha aggiunto Ottier.