The Most Influential Brands è l’indagine globale sull’influenza dei brand nella nostra vita quotidiana realizzata da Ipsos in Italia che con l’edizione 2018 compie 5 anni. Lo scorso anno in testa alla classifica si collocava Google, seguita da Whatsapp e Amazon, me nell’edizione 2018 al primo posto compare Amazon: l’online retail divenuto parte integrante delle abitudini di acquisto per molti che, per la prima volta, spodesta il primato di Google. Due le new entry nella Top 10 2018: PayPal al quarto posto e Ikea al decimo, tra i marchi tecnologici troviamo nella top 10 Apple al 6° posto, Microsoft al 7° e Samsung all’8°. Huawei è invece passata dal 76° al 36°. Per quanto riguarda le insegne eldom Mediaworld si colloca in 37° posizione, mentre Unieuro si trova 58esima. Il mondo dell’entertainment merita una riflessione a parte perché emblema di come stia cambiando in maniera radicale il modo di fruizione da parte dei consumatori. Simbolo di queste rapide trasformazioni e della capacità di rispondere puntale alle esigenze dell’utente è la scesa in campo di Netflix che, nel giro di un solo anno, ottiene un avanzamento da record: se nella classifica 2017 il portale streaming era all’ottantesima posizione, nel 2018 si attesta al 26°.