«Il futuro del cinema è sempre stato un argomento di dibattito molto gettonato ed esasperato ma la sala cinematografica nella società di oggi rimane uno degli ultimi spazi in cui le persone possono godere di un intrattenimento senza pari, con poltrone premium ed esperienze uniche in termini di schermo e suono, con un ruolo determinante nei centri cittadini, nelle comunità locali e per le famiglie che possono fruire di spettacoli a prezzi accessibili in grado di unire tutte le generazioni». Lo scrive Steve Knibbs, Chief Operating Officer di Vue International in una lettera al Sunday Times in risposta a un articolo sulle nomination agli Oscar che in termini apocalittici per il futuro della sala affermava che le 10 nomination a Roma di Alfonso Cuarón rappresentavano la vittoria di Netflix rispetto al grande schermo e relegavano quest'ultimo a un destino sempre più marginale.

Il COO di Vue International argomenta che il cinema in sala, nonostante la nascita e l’evoluzione dell’intrattenimento sul piccolo schermo, negli ultimi 50 anni ha comunque sempre continuato a crescere: «Il 2018 è stato un anno record per i cinema». Dal momento che l’articolo a cui Steve Knibbs risponde diceva: «I multiplex diventeranno delle fabbriche di popcorn per blockbuster e giovanissimi», il manager controbatte: «I multiplex non solo hanno fatto rinascere l’industria del cinema ma sono il solo tipo di struttura in grado di offrire un enorme range di contenuti diversi e di accogliere milioni di consumatori. E non in una fabbrica di pop corn bensì in uno spazio premium con confortevoli poltrone reclinabili Vip, proiettori digitali Sony 4K e sistema audio Dolby Atmos».