Nel mondo, nel terzo trimestre dell’anno, sono stati consegnati 256 milioni di cellulari, un nuovo record. La società di ricerca Strategy Analytics ha sottolineato il fatto che i gusti del pubblico sono variati, e Motorola non è l’azienda con il tasso di crescita più elevato tra i sei top vendor, sopravanzata da Sony Ericsson, che nel periodo considerato, ha distribuito 18,8 milioni di terminali, con un aumento delle consegne pari al 43%, 4 punti percentuali superiore a quella del brand americano. Il sorpasso, secondo la società di ricerche, è dovuto al passaggio di moda della Razr mania, a favore della nuova passione per i prodotti telefonici abbinati al mondo musicale e fotografico; i modelli Walkman e Cybershot infatti risultano tra i telefonini più ambiti dal pubblico. Sony Ericsson è attualmente il quarto costruttore mondiale (8% di market share) e secondo le previsioni dell’azienda, entro 5 anni raggiungerà il terzo posto, sopravanzando almeno uno dei competitor che attualmente le stanno davanti, Samsung (11,2% di market share), Motorola (22,2% di market share) e Nokia (35% di market share). Per fine 2006, Strategy Analytics prevede che i telefoni cellulari venduti raggiungeranno un miliardo di unità, corrispondente ad una crescita totale 22%. E’ da sottolineare anche il fatto che una parte cospicua delle vendite di alcuni top brand, è realizzata nei mercati emergenti, in cui i telefonini hanno un prezzo medio intorno ai 40 euro, necessario per guadagnare quote di mercato. Ciò ha portato ad una differenziazione piuttosto marcata tra gli utili e le vendite, anche se nei mercati maturi, come Europa e Stati Uniti, questi brand stanno cercando di bilanciare i risultati puntando molto su sistemi smart e multimediali di fascia alta.