Nei prossimi anni, secondo i fondatori di Green Team Usa, Hugh Hough e Hank Stewart, la comunicazione sarà tesa a creare una cultura “green” e a sensibilizzare sulle tematiche ambientali. Un mercato che, pur appena partito, vale già 2mld di dollari. Anche in Italia, come emerge da una ricerca realizzata dall’Istituto Eurisko per conto di Upa e Assocomunicazione, il tema ambientale preoccupa gli italiani allo stesso livello della disoccupazione (90% dei mille intervistati) e il 93% è convinto che gli attori fondamentali per attuare un cambiamento siano la scuola (93%) e l’informazione (90%).