Se il Programmatic advertising è destinato a diventare una componente essenziale del mercato pubblicitario, Mediaset sta già muovendo i primi passi.

Nel mese di ottobre, riporta la newsletter della concessionaria Digitalia ’08, il gruppo ha dato il via alle prime cinque campagne di addressable tv, erogate sulla piattaforma on demand di Premium Play e sono visibili su tv, pc, tablet e smartphone. Le campagne raggiungono segmenti profilati della customer base di Premium Play (un milione di famiglie e 2,8mln di individui) sulla fruizione non lineare on demand da qualunque schermo raggiungibile da Play. I clienti possono quindi scegliere le aree geografiche a cui indirizzare la propria campagna adv ed è inoltre possibile selezionare le famiglie con il più elevato indice di consumo di 35 diverse categorie merceologiche dei settori più diversi.