Grazie a un’intesa tra Sky Pubblicità e Twitter, il second screen diventerà rilevante anche per gli investitori pubblicitari. A pochi minuti dalla messa in onda, nei tweet confluiranno anche momenti dei “top show” trasmessi da Sky, con pre-roll che veicoleranno le campagne pubblicitarie inserite prima dei video di contenuti. Tali video potranno essere twittati per tutta la settimana della messa in onda del programma. Una partnership sostenuta anche dai dati: nel 2014, infatti, i programmi di intrattenimento e sport di Sky hanno determinato più di 3mln di tweet, per un totale di oltre 5mld di impression. L’hashtag più popolare è risultato #XF8, con più di 1mln di tweet e oltre 3mld di impression. Secondo la proposta commerciale, gli inserzionisti dovranno pagare una fee fissa per la parte contenutistica di Sky, oltre al valore stimato sul totale delle clip settimanali.