Dopo aver raccolto 240 mila giudizi in 15 paesi diversi fra cui l’Italia su sette dimensioni diverse che concorrono a costruire la reputazione di un marchio come prodotto, innovazione, governance, performance finanziarie, il Reputation Institute ha stilato la lista dei più eccellenti. Ebbene Rolex è risultato quello con l’indice assoluto più alto, seguono The Walt Disney Company e Google. Nella hit delle prime 10 troviamo altri quattro brand hi-tech, precisamente: Microsoft (N.7), Canon (N.8), Sony (N.9) e Apple (N.10). Nelle prime 20 troviamo anche Intel (N.11), Samsung (N.17) e Nintendo (N.19). Del mondo dell'elettrodomestico il primo brand a comparire nella hit è Whirlpool in 41esima posizione. Il primo retailer invece è Amazon che si piazza sul 21esimo gradino. Infine, il primo brand italiano è invece Ferrero in 18esima posizione.