Il mercato italiano Entertainment&Media varrà nel 2018 36mld di euro (31,5mld nel 2013), per un Cagr (tasso di crescita annuale) pari al 2,7%. Secondo le previsioni di PricewaterhouseCoopers, contenute nel “PwC Entertainment & Media Outlook Italia 2014-2018”, la spesa degli utenti varrà peserà per 28,5mld, grazie in particolare alla spesa per l’accesso ai servizi Internet (rete fissa e mobile). A trainare la spesa anche il segmento tv, che raggiungerà quota 5,4mld (19,1% del totale).

L’adv raggiungerà quota 7,5mld (da 7,4mld nel 2013) con un Cagr pari soltanto allo 0,5%; in particolare cresceranno l’online Television advertising (Cagr 2014-2018 pari a 33,8%), seguita dal mobile Internet adv (11,5%) e dall’online Consumer magazine adv (10,1%). Il segmento Tv advertising toccherà quota 3,2mld, pari al 42,2% del totale adv del mercato E&M. A trainare la crescita saranno le aree internet (Cagr 8,5%), videogames (5%) e Filmed entertainment (3%). Rispetto al 32% del 2013, l’area digitale rappresenterà il 44% del mercato, mentre la penetrazione di smartphone e tablet arriverà all’84%.