In occasione dell’uscita, nella versione sell, di ‘Il diavolo veste Prada’, il prossimo 22 febbraio, 20th Century Fox H.E. ha previsto, per quella data, la personalizzazione della copertina di City, il free press di Rcs, con l’immagine teaser della scarpa rossa col tacco “a forca”, simbolo del film, su oltre 800 mila copie del giornale distribuite in tutta Italia. Solo a Milano e a Roma, invece, sempre il 22 febbraio, verrà distribuito insieme a City uno speciale di 16 pagine dedicato alla settimana della moda, in cui l’uscita del Dvd avrà ampia visibilità. A Milano saranno inoltre messe a punto operazioni di ambient marketing, con l’allestimento di corner dedicati nella metropolitana del Duomo. Andranno infine on air spot Tv su Mediaset e Sky, accanto a una campagna on-line con giochi interattivi. Nuovi partner, infine, si uniranno a Fox in attività di co-marketing. Con il marchio Ballarini l’azienda firmerà padelle rosse dedicate a ‘Il diavolo veste Prada’; con Piemme, l’editore dell’omonimo best seller da cui è stato tratto il film, distribuirà 100 mila segnalibri con testi di letteratura rosa in uscita nello stesso periodo del lancio del Dvd e con Perlana curerà la personalizzazione dei siti del marchio Henkel e lancerà un concorso con in palio telefonini e Dvd.