YouTube è vicino a coprire completamente la popolazione inglese: secondo le previsioni della società di ricerca eMarketer, 40,4mln di persone nel Regno Unito (sei inglesi su 10, pari al 90,6% degli spettatori digital) guarderanno video su YouTube – online o tramite app – almeno una volta al mese nel 2018. Nel 2021 la cifra salità al 42,5mln (90,3%). Quest’anno almeno due terzi della popolazione inglese guarderanno un video digitale su varie piattaforme (da Amazon Prime a Hulu). Il 64,3% degli utenti digitali britannici guarderanno video via mobile: YouTube sarà in concorrenza con altri social che distribuiscono video, come Facebook, Instagram e Snapchat, ma – secondo gli analisti – la piattaforma web di Google non perderà spettatori, contando ormai su uno zoccolo duro di utenti.