Elastic Rights nasce a Madrid nel 2001 dall’esperienza di Inaki Orive nel mondo della gestione diritti prima in Antena 3 poi in BRB. Dopo la Spagna, nel 2003, ha aperto il Portogallo , e quest’anno Italia e Grecia. A guidare la filiale italiana in qualità di Managing Director è stata chiamata Elena Picco, con un’esperienza di 16 anni in RTI (di cui 11 nel licensing). «Ho iniziato ad occuparmi di licensing nel 1997 in RTI dopo aver lavorato alla programmazione di Italia 1, di Telecinco a Madrid e di Rete 4. Da allora ho gestito i diritti di programmi e fiction che RTI produceva e poi anche quelli che le reti Mediaset trasmettevano. Dopo una simile “scuola”, forse la migliore nel mondo dei media in Italia, oggi sono felice di poter mettere a disposizione il patrimonio acquisito per questo progetto. Di Elastic Rights mi ha colpito l’entusiasmo, la capacità di fare squadra e il grande livello di professionalità ed ho capito che abbiamo molto in comune». In Italia il primo progetto è Il Mondo Di Patty che ha debuttato il 9 giugno su Disney channel e tornerà in autunno sempre su Disney Channel in Prime time (target 8/16 anni). Il secondo è Mamma Mirabelle, mix di animazione live action prodotto da National Geographic, su Disney Playhouse a novembre e successivamente su RAI 2. «L’obiettivo – spiega Picco – seguendo il modello spagnolo, è di gestire 4 prodotti l’anno: un prescolare, un cartone femminile, uno maschile e una serie Live Action. Selezioneremo con grande cura solo progetti che possano funzionare per il mercato italiano». L’intervista completa a Elena Picco su E&L ottobre.