Amazon è diventato il marchio con il maggiore valore economico. Lo certifica il recente studio di Brand Finance,Global 500 2018, secondo il quale il colosso di Jeff Bezos ha incrementato in un anno il proprio valore del 42% arrivando a 150.8 miliardi di dollari. Partendo dal suo servizio di e-ccomerce, Amazon detiene il più esteso business internet al mondo per capitalizzazione di mercato e fatturato e continua ad allargarsi ed esplorare nuovi segmenti di business e oggi mette in fila Apple, Google, Samsung, Facebook, AT&T, Microsoft e Verizon. In particolare, Apple il cui valore si è attestato su 146,3 mld di dollari, mantiene la seconda posizione dopo che lo scorso anno aveva conosciuto un calo significativo. Google dal canto suo perde il primato e scivola in terza posizione registrando una crescita del valore del marchio relativamente lenta del 10%, a 120,9 miliardi di dollari. Sempre in baso allo studio di Brand Finance, Disney risulta essere il marchio più forte – secondo lo specifico BSI (Brand Strenght Index) che è di 92,3 (rispetto a 91,3 dello scorso anno); una posizione frutto, tra le altre, della recente acquisizione di una quota di maggioranza di 21st Century Fox. Venendo alle aziende italiane Tim è il brand italiano che ha performato meglio, ma anche Gucci, Gruppo Generali, Poste, Gruppo Intesa San Paolo ed Enel hanno acquisito posizioni di rilievo nella Global 500. Complessivamente i 9 brand italiani in classifica hanno incrementato il valore economico del 25% in più rispetto alla media.