Nielsen monitora le abitudini dei consumatori italiani ed europei con la Global Survey “Trust in advertising”: il 74% dei consumatori italiani considera credibili i consigli dei conoscenti diretti, il 64% i commenti letti sui social network. Seguono i contenuti editoriali di quotidiani e periodici, mentre la pubblicità televisiva raccoglie la fiducia del 45% degli italiani. La ricerca è stata realizzata su un campione di 30mila individui in 60 Paesi, con l’obiettivo di monitorare non solo l’andamento quantitativo dell’adv, ma anche il rapporto consumatore/canali adv. Secondo i risultati, canale e contenuti della proposta pubblicitaria «sono indissolubilmente legati e si influenzano reciprocamente». In Italia, tra le prime 10 posizioni dei format adv di cui più ci si fida figura il product placement, con una percentuale del 41%, sette punti al di sopra della media europea. In Europa, la fiducia negli spot tv è pari al 45%; i siti delle aziende godono della fiducia del 54% degli intervistati, mentre il 52% si fida dei contenuti editoriali pubblicati su quotidiani e periodici. Nel Vecchio Continente, il formato digitale adv più seguito è il keyword advertising, l’adv digitale associato a parole chiave, che ha raggiunto il 36%. TV