Gli abbonamenti alle piattaforme di video streaming a pagamento in Italia sono passati da 2,3mln a 5,2mln tra giugno 2017 e giugno 2018, secondo una ricerca realizzata da EY e anticipata da Il Sole 24 ore. Se si considera che il computo totale degli utenti (un abbonamento può essere usufruito da più di una persona) si passa a 8,3mln di persone (da 4,3mln) rispetto a circa 4mln di sottoscrittori unici. Se si considera la visione di video tramite internet della durata di almeno 10 minuti, gli utenti free sono passati da 17,6mln a 20,9mln. Secondo le stime, in totale, sono 23,8mln gli italiani che guardano video on demand (circa il 68% degli utenti internet totali).